수요가 있는 시장(Market)을 찾아내고 고객층 등을 분석하여 기업이 이익을 얻도록 관리하는 것, 즉 기업의 수익을 위해 수요를 관리하는 과정을 마케팅이라고 하는데 광고는 마케팅의 가장 중요한 영역이라고 할 수 있다. 이러한 광고는 시대의 흐름과 역사에 따라 다양하게 발전해왔다. 광고 활동은 ATL
마케팅은 조금 더 다양하게 소비자를 접함으로 차별적인 전략을 펼치고 있다. 그중에서 가장 관심을 받고 있는 마케팅의 방법이 바로 경험 마케팅이라고 할 수 있다. 이번 시간에는 해당의 마케팅이 가지는 특징을 간단하게 정리하고 본인이 실제로 경험할 수 있었던 마케팅의 사례를 소개하고자 한다.
소비자는 광고 하는 제품의 이미지와 자신의 이미지를 동일시하려 할 것이고 따라서 자기 이미지와 제품 이미지의 통합이 일어나고 그 제품에 대한 신뢰도 및 충성도가 높아져 구매 이르는 행동을 하게 된다.
기업은 마케팅 활동을 통해 자사 및 자사상품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나
브랜드가 제시되기 전의 효과음, 즉 벨소리이고, 브랜드 그 자체가 리드미컬하게, 즉 운율적으로 읽혀지는 것도 Jingle 에 속한다.
벨소리에 대한 사례로는 제약회사인 종근당 광고의 후반부에서 들리는 종소리가 이에 해당되고 다른 대표적인 Jingle은 외국 컴퓨터 칩 기업인 INTEL사의 TV광고 중 광고가
브랜드와 이미지가 맞는 스타의 대중적인 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사활동 등에 연계한 스타 마케팅도 효과적인 광고 도구로 사용되고 있다. 직접광고 또는 데이터베이스 마케팅은 표적화된 커뮤니케이션의 높은 효과와 이를 가능케 해 주는 정보기술로 인해 최근 급격히 늘어나고 있다.