세계적 기업들의 본격적인 투자와 로컬 기업들의 급성장으로
세계에서 가장 경쟁이 치열한 시장이 될 전망
중국 소비자 특성파악 가능한 시장 세분화 변수 선발
명확한 positioning 전략 바탕으로 일관된 세부 전술 수행
中國 브랜드 naming 전략 이용
국가 및 기업 브랜드 이미지 효과 이용
자기계발 기회를 제공함으로써 최고의 기업 가치를 창출한다는 미션으로 임하고 있다. 중국 시장에서의 목표는 2012년 말까지 중국 내에 파리바게트 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화한다는 것이다. 그리고 국내의 기존 가맹점주에 대해서는 이익을 최우선 보장하는 방식을 병행한다.
전략 포인트에 대해 묻자 "아직 성공이라고 말하기는 이르다"라며 겸손해 하는 황희철 상하이 총경리. "현재 쉬자후이 융신청(永新成), 신좡 남광장 중성스지청(世界城) 등에 개점을 위한 점포확보를 마친 상태지만, 이것은 한국 베이커리의 대표 브랜드인 파리바게뜨의 위상에 비한다면 이제 시작이라
전략 포인트에 대해 묻자 "아직 성공이라고 말하기는 이르다"라며 겸손해 하는 황희철 상하이 총경리. "현재 쉬자후이 융신청(永新成), 신좡 남광장 중성스지청(世界城) 등에 개점을 위한 점포확보를 마친 상태지만, 이것은 한국 베이커리의 대표 브랜드인 파리바게뜨의 위상에 비한다면 이제 시작이라
파리바게뜨의 해외진출전략
①중국- '현지화'가 아니라 '한국화' 고집.
최고급 재료와 최고의 제빵사가 만들어낸 파리바게뜨만의 빵과 서비스로 고객들의 입맛과 마음을 사로 잡을 수 있었다고 강조했다.
가격이 비싼 이상으로 제품의 질과 서비스를 확실히 차별화했다. 중국에 진출한 파리바게뜨