파리바게뜨란 이름으로
1호점이 광화문에 개점되었으며 국내 최초 냉동생지로 일본에 수출.
1997년 국내 프랜차이즈 최초로 600호점을 개점. 2000년 파리크라상, 파리바게뜨, 베스킨라빈스, 던킨도너츠 공용의 해피포인트 카드를 발매.
현재(2004년) 파리바케뜨는 4년 연속
Ⅰ. 서 론
우리가 제과점하면 떠오르는 3대 브랜드가 있다. 크라운 베이커리와 파리바게뜨 그리고 뚜레주르 정도..그밖에 케익하우스 엠마나, 주재근베이커리, 빵굼터…무수히 많은 제과점이 있지만, 가장 인지도가 높은 제과점은 파리바게뜨이다. 파리바게뜨 하면 파란 바탕에 에펠탑 로고가 있는
파리바게뜨 분석
Segmentation & Targeting
수도권의 주요거점에 오피니언 리더와 생활수준이 높은 지역을 중심으로 판매전략
사계절 판매제품과 계절상품, 특별기념일 상품으로 나누어 판매
Positioning
1. 2002년 말에 '세상을 행복하게 하는 파리바게뜨'라는 이미지 포지셔닝
2.직접 구운 신선함과,
파리바게뜨와 크라운베이커리가 업계의 1,2위를 차지하며 시장의 많은 부분을 점유하고 있습니다. 그 중92년도에 후발업체로 프랜차이즈 베이커리 시장에 본격 진출한 파리바게뜨는 5년만에 업계 1위 달성 및 최초로 860호점을 달성하는 등 괄목할 만한 성장을 이루어 왔습니다. 베이커리 업계 진출 이후
파리바게트와 크라운 베이커리가 업계 1,2위를 차지하며 시장의 많은 부분을 점유하고 있다. 그 중에서 92년에 후발업체로 진출한 파리바게트는 지속적으로 성장하여 5년만에 업계 1위를 달성하는 등 괄목할만한 성장을 보이고 그 후 크라운 베이커리와의 격차를 늘려 계속 1위를 지키고 있다. 뚜레주르