판매확대에 어떤 영향을 미치는지를 실증적으로 분석하여 판매점의 효율적인 판매촉진비의 집행 및 성공적인 마케팅 커뮤니케이션 전략수립을 위한 기초 자료를 제공하는데 목적이 있다. 이에 본 연구는 익산지역에 거주하며 최근에 특별판촉 및 일반 구매로 컴퓨터를 구입한 경험이 있거나 가족과
판매촉진 등 촉진비용을 제한하도록 하는 법률의 제정을 유도할 수 있다. 기업 간 과도한 촉진 경쟁은 제품의 본질적 성능개선에 힘을 쏟기보다는 매출신장에만 신경을 쓰도록 하여 기업의 장기적 경쟁력 향상에 도움이 되지 못 할 수도 있다. 대부분의 소비자들은 판매촉진비가 총 비용의 많은 부분을
부담을 줄이는 효과가 있다. 그러나 만약 민영화 대상기업의 판매가격이 공기업의 기대이윤의 순가치와 같거나 낮다면 그 때의 민영화는 공공부문의 순가치를 변화시킬 수 없다. 그럼에도 불구하고 민영화가 공공부문의 순가치를 증대시키는 것으로 착각을 일으키기 쉽다. 물론 민영화를 통한 공기업
판매촉진비와 같은 촉진비용이 제품의 가격을 높이는 원인이 되기도 하지만 이러한 효과적인 활동은 가격인상에도 판매량의 감소를 억제하거나 판매량을 증가시키는 효과가 있기도 한다.
[마케팅 커뮤니케이션이란, 제품의 판매 혹은 기업의 브랜드 이미지를 알리기 위해 소비자들을 대상으로 하는
있다.
광고는 신속하고 강력한 메시지를 한꺼번에 많은 사람에게 전달할
수 있으며, 문자 ․ 소리 ․ 그림 ․ 색 등으로 표현을 다양하게 할 수 있다
는 장점이 있다. 또한 고객당 촉진비용이 인적 매체에 비하여 저렴하
다. 그러나 전달할 수 있는 정보의 양이 제한되어 있으며, 표적고객의