첫 번째로 제시할 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 잡지를 통한 PR이다. 잡지 또한 팝업스토어와 마찬가지로 주 타겟층과 이미지 포지셔닝에 적합한 이미지의 , 로 설정했다. 이 두 잡지는 20대 초반의 남녀 모두가 즐겨보는 잡지이며 20대의 젊은 문화 트렌드를 담고 있는 잡지로
팝업스토어, 텀블러 마케팅, 커피클래식 등 IMC 전략에서도 뛰어난 면을 보이고 있었다. 다만 아쉬웠던 점은 현재 카누는 tv광고나 지면광고에서 감성적 소구 기법에만 치우친듯한 느낌을 받았다. 제품 특성상 브랜드 인지도를 높이는 측면에서 유리하게 작용했지만 카누의 맛과 종류에 대한 소개는 그
1. 주제 선정 배경 및 목적
지금까지의 마케팅은 어떻게 하면 소비자에게 제품의 존재를 인식시키고 경쟁자의 상품보다 더 나은 제품이라는 것을 인정하게 만드는 것에 초점을 맞추었다. 소비자의 제품 구매만이 마케팅 활동의 목표였던 과거에는 당연한 현상이었다. 하지만 상황은 변하고 있다. 하
팝업스토어란 브랜드의 아이덴티티를 극대화하여 방문하는 이들에게 강조된 브랜드경험을 할 수 있게 도와주는 게릴라식 상점이다. 글라소 비타민워터는 우리나라에 TV광고를 하지 않고 신사동에 팝업스토어를 설치하여 제품의 런칭을 알리는 행사를 했다. 레인보우 컬러를 이용한 과감한 컬로 조합