마케팅론」, 박영사, 1998.
- 미국마케팅 협회 정의 : 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 제품 및 서비스를 유통시키는 총체적인 기업활동이다.
- 마케팅의 개념은 다양하며, 계속 변하고 있다. 이는 마케팅의 개념도 시장의 변
시장에서의 패권을 장악해야 한다고 생각했다. 따라서 우리 조는 소비자들의 입맛에 맞는 리바이스만의 하이엔드 청바지에 대한 새로운 마케팅 전략을 구상해 보았다.
새로운 마케팅 전략을 통해 리바이스는 오래된 구식 청바지가 아니라 프리미엄 진으로의 이미지 변신을 꾀한다. 소비자들이 리바
진의 역사이자 곧 미국문화의 대외수출 역사라 할 수 있을 것이다. 브랜드에 대한 선호는
가히 병적이다. 특히 유명브랜드에 대한 집착은 말하지 않아도 될 정도이다. 한국 뿐 아니라
아시아 전체가 브랜드 선호병에 걸려 있다고 해도 과언이 아니다. 중국을 비롯한 아시아
지역이 유사상표
Levi’s Korea
*'83년 국내진출, '93년 독자진출 성공
*사업혁신을 통한 시장 지역화 전략 성공
ㄱ. 국내 독자적인 디자인 팀 구성
ㄴ. 인체 공학적 디자인 "엔지니어드 진"의 성공
*시장 변화를 고려한 새로운 디자인 시도
*타켓 마케팅 전략의 성공
_마케팅의 다변화 전략 추구
_시장변화를
패션화 및 다양화가 이루어졌다.
2. 리바이스(Levi's)의 역사와 연혁
리바이스 바지의 기원은 19세기 초까지 거슬러 올라간다. 밤베르크 근처의 가난한 집에서 태어난 한 소년이 있었다. 그 소년은 어린나이네 미국으로 건너가 그곳에서 리바이스 청바지를 만들어 세계적인 명성을 얻었다. 그가 바로