리바이스는 오래된 구식 청바지가 아니라 프리미엄 진으로의 이미지 변신을 꾀한다. 소비자들이 리바이스청바지를 소유할 때 남들보다 우위에 있다는 자기 만족감을 갖도록 인식 시키는 것이다. 그렇게 되면 리바이스는 앞으로도 청바지 하면 제일 먼저 떠오르는 브랜드가 되고, 거금을 들여서라도
리바이스 보다 저가인 청바지브랜드 의 상품을 구입할 수 밖에 없게 된다.
(2) 고객과의 커뮤니케이션 부족
리바이스는 이미 한번의 위기를 겪었었 다. 오랜 역사와 함께 형성된 높은 인지 도만을 믿어오다가, 패션시장의 흐름과 고객들의 니즈를 파악하지 못했었기 때문 이다. 사람
세계 공통적인 브랜드 가치가 있는 제품이라고 하더라도 구매하고자 하는 나라에 맞추어 구매 의사결정을 해야 한다는 점이 글로벌화 되기 전의 소비관행과 차이가 난다. 이로 인하여 다국적 기업의 형태를 띠고 있는 국제적 브랜드의 청바지 회사인 리바이스의 마케팅 전략을 연구해 보고자 하였다.
브랜드 의상을 착용하며 이런 브랜드들은 별도의 광고가 없어도 충분히 광고효과가 나타난다. 본인이 좋아하는 연예인들이 입는 옷을 사는 일은 흔한 일이며, 특히 연예인들을 광고모델로 기용하는 경우 자신이 좋아하는 연예인들이 모델이라는 이유도 브랜드 선택으로 이어진다. 리바이스의 경우 별
리 – CK 청바지 39000원
Why ‘SaleInfo’?
1. 백화점 Sale 판촉 안내문만 기다리는 브랜드제품구매 선호자 들의 욕구 충족.
2. On·offline Shopping mall 의 Weakness 보완.
3. 정보공유를 통한 소비자들의 알 권리 및 편의성 충족.
4. ‘가격거품’이 만연한 시장으로부터의 소비자 구원.
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시장에서의 S