패션은 사회 경제의 구조변화에 의한 고학력 여성의 증가와 여성의 사회 진출 가속화에 따른 변화에 부응하며 감성과 개성을 중시하는 형태로 나타났다. 국내의 각 의류업체들은 이러한 변화에 따라 컨셉(concept)작업을 강화하였고, 수입 및 라이센스 브랜드가 이에 가세하였다. 이러한 과정에서 외형에
패션상품에서는 어느 정도의 가격할인은 불가피한 실정으로 대개의 경우 소매점의 상품계획 에 가격할인을 포함시키고 있다.
Ⅲ.브랜드 운영을 위한 판매 관리
1. 유통망 계획 및 영업 관리
패션 유통이란 생산된 패션상품을 최종소비자에게 전달하는 과정뿐 아니라 패션제품이나 이
에 필요
패션브랜드들의 비주얼 머천다이징 사례와 한국을 비교하며 부동산 비용이 인근 일본이나 유럽에 비해 훨씬 높은 구조를 가진 국내 실정상에서의 SPA 브랜드의 한계와 나아가야 할 방안에 대하여 제시하였다.
김근애(2004)는 brand equity 향상을 위한 SPA브랜드의 마케팅 믹스 전략을 일반 의류 브랜드와
정하고 내 느낌을 사랑하는 사람들이 나의 제품을 구매하여 사용한다는 것. 조금 더 크게 생각하자면 내 이름을 걸고 세운 기업으로서 내수뿐 아니라 국제무대에서 우리나라의 위상을 알리고 세계적인 브랜드로 성장한다는 것.
패션 산업에 있어서 우리나라는 아직까지도 후진국으로서의 면모를 과
(1) SPA의 정의
- SPA는 ‘Speciality Store Retailer of Private Label Apparel’의 약자로 ‘자체상표의류를 제조하여 판매하는 전문소매점’이라는 의미이다.
- SPA는 패션전문점이 제조업체로부터 제품을 사입하여 단순히 판매하는 유통기능에서 더 나아가 패션상품의 기획과 디자인, 생산 등의 제조 기능까지 갖춘