패션 브랜드의 해외 진출 역사와 글로벌화 특성
1. 제조형 수출에서 브랜드 진출로 변화한국 패션 산업의 해외진출은 크게 수출 집중기(25년), 시장 시험기(15년), 시장 개척기(4+)로 구분할 수 있으며 각각의 시기에 국내패션산업의 해외 사업은 제조수출 기업, 디자이너와 1기 내셔널 브랜드, 태생적 글
국내 여성 의류업체
GIVY / Color coordinate& Character casual,
다양한 색상의 전개(다색전개)로 color to color,
tone on tone 연출.
패션 소품의 중요성을 강조하는 토탈 코디네이션 브랜드
- KEITH / 아이디룩에서 가장 인기가 좋은 브랜드. 12세기경 문을 연 영국 KEITH 가문의 전통과 귀족정신을 현대적 패션감각
1. 패션산업 및 기업의 글로벌화
1) 글로벌화 추진 요소
글로벌화 추진 요소
→ IT 및 커뮤니케이션기술의 혁신
→ 개방화와 자유무역 확대
→ 라이프스타일 및 취향의 동질화
2) 패션기업의 글로벌화패션 기업의 글로벌화 동기
?글로벌 소비자 등장
? 국내외 시장에서 글로벌 경쟁 심화
? 국내
Ⅱ. 본론
1. 한국 패션제품의 글로벌 진출 현황
우리나라 패션제품들의 글로벌화 추진은 1997년 외환위기 이래로 본격화되었다. 패션업계에서는 성장력 강화와 생존을 위해 해외 시장으로의 진출을 적극적으로 추진하였다.
2. 글로벌 패션시장 전망
올해 국내패션시장 규모는 2016년과 비교하
국내 770개, 해외 92곳의 점포를 운영 중.
2005년 9월 한국에 첫번째 매장 오픈.
주요 마케팅 전략
- 친절한 점원이 아닌 “친절한 매장”, “고객이 선택하게 하라”라는 모토 아래에 운영
매장에서 점원은 큰 역할을 하지 않고 고객이 스스로 모든 것을 할 수 있도록 한다. 고객은 창고형 점포에서