폰트는 평균적으로 2종류 사용. 기울임, 진하게, 그림자 등의 가벼운 효과도 사용함
폰트 컬러는 기본적으로 하얀색이고 강조되는 부분은 노란색을 사용. 배경이나
삽입 이미지에 묻히지 않는 범위 내에서 다양한 색을 사용하기도 함
배경은 한 가지 혹은 두 가지 색으로 그라데이션 효과를 주거
나체의 사람과 도심의 배경을 어우러지게 연출 하였다. 전체적인 그래픽의 색은 나체 사람의 구릿빛 피부 색 톤과 조화된다. 황갈 빛의 이미지는 원시적이며 친환경적인 삶의 모습을 보여주는, 실오라기 하나 걸치지 않은 사람의 뒷모습과 함께 바뀐 펩시의 건강한 이미지를 효과적으로 전달한다.
1. 동일 제품군 (product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두 개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라. (10점)
?별도로 CD-ROM에 저장, 제출함.
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심
2. 인쇄 광고의 시각적인 요소 중 일관성있는 심볼이나 그래픽의 사용을 통해 제품 브랜드에 내재한 무형의 품질이나 가치를 전달하고 브랜드 이미지를 형성시키고자 하는 광고를 찾고 이런 요소가 어떻게 브랜드 구축에 기여하는지를 설명하라. (15점)
? ABSOLUT VODKA의 모든 인쇄광고는 병의 모양을
1. 동일 제품군( Product category)에 해당되는 제품이나 서비스 중 두개의 브랜드를 선택하여 그 중 한 브랜드는 Hard sell 메시지 호소를 사용한 광고를, 다른 브랜드는 Soft sell 메시지 호소를 사용한 광고를 찾으라.
n Hard sell – 한국 야쿠르트 ‘윌’
n Soft sell – 매일 유업 ‘프로바이오GG’
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