우리는 일상 생활에서 무수히 많은 광고에 노출되어 있다. 그러나 많은 광고에 노출은 되지만 우리는 모든 광고에 주의를 기울이지는 않는다. 또한 주의를 기울일 지라도 쉽사리 적응되어 다시 노출되었을 때에는 어떠한 반응도 하지 않는 경우가 많다. 이러한 소비자의 심리적 상태를 파악해야 하는
광고는 경제, 사회, 문화 분야에서 점점 많은 비중을 차지하게 되었다.
광고는 소비자들의 인식에 영향을 주려는 의도를 가지고 만들어 진다. 광고는 TV나 라디오 등의 방송매체는 물론이고 신문, 잡지 등의 인쇄매체 옥외 간판 등의 다양한 매체를 활용하여 특히 소비자들의 제품이나 상표에 대한 이
주의
(1)쾌락적 욕구에 소구하라
성적 소구
-- 애니콜 스르르 슬라이드 폰 편
-- 스카이 눈을 돌리면 또다른 세상이 보인다 편
여자가 천장에서 뚝 떨어진다.. 역시 괜히 좋음..-_-;
유머러스하게 제시하는.. 성적 소구.. 아닌가?
(2) 진기한 자극을 제시하라
-- 애니콜 가로본능
소비자들에게 콜라 브랜드로서 단순히 '맛' 뿐만 아니라 ‘건강’ 또한 신경 쓴다는 사실을 전달해 펩시콜라에 대한 호의적인 태도를 고양시키고자 영국 펩시에서는 ‘In the RAW' 라는 문구를 일관성 있게 삽입한 광고를 집행했다. 도심 속에서 자유분방한 모습으로, 역시 'RAW' 라고 쓰여 있는 유리 콜라
1. 서론:
소비자심리학은 소비자의 행동과 의사결정 과정을 이해하고 분석하는 학문 분야로, 제품 및 서비스 구매 결정에 영향을 미치는 다양한 내적 요인을 연구합니다. 이 연구를 통해 개인이 제품과 서비스를 선택하는 과정에서 어떤 심리적 과정을 거치는지에 대한 통찰을 얻을 수 있습니다. 본 논