광고는 흔히들 인사이트에서부터 시작된다고 한다. 같은 문제에 대한 다른 시각. 많은 광고인들은 독특한 인사이트를 갈망한다. 과연 현실도 그러한가. 수업시간에 우리는 칸 국제 광고제 작품을 접하였다. 전 세계 개성 넘치는 광고의 축제. 그러나 이러한 국제 광고제 작품도 표절의 도마 위에 올려지
광고조직의 효율성은 흔히 시청률이라는 방식으로 평가된다. 즉, 수용자의 시청성향 분석을 통해서 시장에 유통되는 자사제품의 경제적 교환가치뿐만 아니라 조직의 효율성까지 간접 측정되는 것이다. 사실 광고 경영자의 입장에서 볼 때, 시청자의 필요와 욕구를 어떻게 하면 가장 최소한의 비용으로
우리가 문제삼는 표절방송이 대체로 외국의, 특히 일본과 미국의 방송프로그램을 대상으로 한다고 보았을 때, 우선 우려되는 바는 문화적 사대주의의 만연 혹은 문화적 종속의 심화라고 할 수 있다. 우리나라의 방송이 일제에 의해 이식되어 그들의 식민지 지배를 정당화하는 도구로 이용되었던 점을
☉광고의 정의
광고는 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 유료 커뮤니케이션 행위이다. 즉, 광고는 생