전자의 이미지는 거의 독보적이다. 우선 주식시장으로 보자면 한국주식의 20%를 삼성전가가 주도하고 있고, 이 안에 바로 애니콜도 포함되어 있다. 삼성전자로 향하는 우수한 두뇌들이 항상 줄을 서서 기다리고 있는 셈이다. 또한 우수한 IT 기반을 들 수 있겠다. 디지털 디자인 및 반도체는
가치를 창출하기로 하였다.
Positioning
다양한 색상으로 비쥬얼적인 측면을 강조하고, 가격과 기능은 비교적 평이하게 포지셔닝하여 크게 강조하지 않았다. 컬러홀릭 폰 출시로 인해 감성적이며 디자인이 좋은 휴대폰브랜드로 입지를 구축하고자 하였다.
3) LG전자휴대폰 SWOT분석
Strength
전자는 이미 세계시장에서 ‘애니콜=명품’이라는 브랜드이미지를 굳혔다. 판매 대수에서는 핀란드의 노키아에 뒤처지지만, 고급 브랜드이미지에 있어서는 삼성이 절대적인 우위를 유지하고 있다. 삼성 휴대폰의 평균 판매가는 노키아(131달러)나 모토로라(168달러)보다 월등히 높은 (178달라)로 최고
설립
7. 4P 분석
Product
다양한 기능성 핸드폰제품계열의 다양성
독보적인 DMB 폰
풀터치폰
Price
초기고가젼략
브랜드이미지
Place
고소득층 공략
각개전투 전략 (Push)
온라인 마케팅애니콜 스튜디오
Promotion
스타마케팅
엔터테인먼트 마케팅
홀리스틱마케팅
감성마케팅