거대기업, 초우량기업 IBM을 이해하기 위해서는 기업 그 자체는 물론 이를 운영하는 사고방식과 행동의 규범을 이해하는 것이 필요하다. 일반적으로 IBM이 최첨단의 정보산업, 즉 컴퓨터 산업을 이끌어가는 대표주자로서 인식되고 있기에, 기업의 운영에 있어 인간적인 요소가 매우 적을 것으로 생각된
라인 확장으로 시장 진입 용이
● 마케팅 비용 최소화
다브랜드 전략에서 필수 요소인 안정적 재정지원과 멀티 브랜드 관리 능력이 부족했던 Prada는 2006년 Helmute Lang, Jill Sander 등을 매각하고 핵심 브랜드의 라인 확장에 집중하고 있다.
이 경우에는 단일 브랜드명을 내세워 모브랜드 아래 서로 개별
고객과의 소통을 통해 유대관계를 형성하고 유지하며 발전시키는 관계마케팅을 통해 고객의 유지 및 관계 제고를 하고자 합니다.
재방문을 알리는 문자, 생일할인 쿠폰으로 소비자 욕구를 인지시켜 재방문을 유도하고
생일과 같은 시기에 알맞은 문자로 관리 받고 있다는 기분이 들도록, 동시에 쿠
라인에 자유로운 정보 게시와 리트윗이 가능하다. 광고플랫폼으로서의 트위터는 소비자 조사와 고객관리, 브랜드 이미지 제고등에 사용될 수 있다. 특히 트위터를 통해 쿠폰이라든지 타임세일 정보가 공개될 경우에는 매출로까지 이어질 수 있다는 특징이 있다.
프로모티드 트렌드는 일일 단위로 정
신상품 성공실패요인
어떤 신상품이 성공이라고 부를수 있으려면 그 상품에 부여된 마케팅 목표를 달성하여야 하고 그 상품 출시후에 상품라인 이익이 증가하여야 하는 조건을 충족시켜야 한다. 즉 신상품출시후의 상품라인 이익이 신상품을 출시하기 전의 상품라인 이익보다 증가해야 신상품이 성