I. 서 론
사람은 누구나 명품을 선호한다. 필자도 명품 구입해 쓰고 싶지 짝퉁 쓰고 싶지 않다. 명품을 사용하면 남보다 우월해보이고 지적이고 세련되어 보이며, 남들에게 돋보이고 싶은 심리가 작용한다. 따라서 명품시장에는 불황이 없다. 국내 명품시장이 꾸준한 성장세를 기록하면서 한국은 세
고객은 그 동안의 경제성장 및 개인 부의 향상으로 명품을 구매할 수 있는 여력이 있는 고객이 계속해서 증가하고 있다는 것이다. 즉, 기존의 시장을 지배하는 법칙의 고정관념을 깨고 새롭게 등장하는 틈새시장의 고객에 대한 이해를 넓혀 전혀 다른 방향의 마케팅전략을 구사해야 한다.
<중략>
브랜드
고가격, 고품질 정책
고품질과 차별된 디자인이라는 질 중심의 전략
3. 명품시장의 마케팅 분석 - SWOT
strength
차별화된 제품 이미지
컬트 브랜드 효과
브랜드 아이덴티티
시장에서 이미 검증된 브랜드라는 믿음
weakness
높은 가격
제한된 소비층
안정적이지 못한 유통망
opportunit
명품의 개념 및 특성
명품의 사전적 정의는 “전통을 가진 뛰어난 물건(작품) 혹은 훌륭하여 이름이 난 물품이나 작품”을 의미한다. 김성배와 배일현(2005)는 명품브랜드 하나가 경쟁브랜드를 압도하기 때문에 지속적 매출의 중요한 열쇠가 될 수 있다고 말한다. 이는 최근의 로열 마케팅, 귀족 마케팅