프로스펙스W의 포지셔닝은 전문적 목적 사용자와 생활체육 소비자, 러닝화와 워킹화로 양분할 수 있다. 나이키, 아디다스와 같은 대형 스포츠 신발 브랜드들은 전문적 목적 사용자를 위한 스포츠 운동화 생산에 특화되어 있다. 특히, 전문 스포츠 선수용 프리미엄화가 많은 편이고 일반인들이 사용하는
- SNS 마케팅
젊은층이 가장 쉽게 정보를 얻을 수 있는 곳이 SNS(Social Network Service) 라고 할 수 있기 때문에 SNS의 대표라 할 수 있는 페이스북을 통하여 젊은층에게 프로스펙스Y 를 접하게 함으로써 대중성을 높일 수 있다.
프로스펙스Y의 페이스북 페이지를 방문하여 “좋아요”를 눌러 팬이 되고,
담벼
프로스펙스는 전문 경기화를 포함한 신발류 150여종, 의류용품 200여종, 등산 레저 용품 50여종 등 총 400여 종의 제품을 생산해 전국360여 유통망을 통해 전 국민에게 공급하고 있으며 현재 전세계적 유통망과 마케팅력을 보유하고 100여 년 이상의 전통을 지니고 있는 해외 유명 브랜드와의 치열한 경쟁 속
프로스펙스의 마케팅 전략 비교를 해보았다. 그리고 이를
통해 세계 최고의 브랜드라는 평가를 받는 나이키지만 나이키만의 문제점과
아울러 우리나라의 프로스펙스가 세계로 진출할 수 있는 전략에 대해서 알
아보았다.
본문은 나이키와 프로스펙스의 유래, 4P와 SWOT 분석, STP 분석 및
마케팅 전
-품질 보완 필요
O
-걷기도 ‘운동’
이라는 인식 확산
-‘길’열풍 및 걷기대회
T
-워킹화 시장의 치열한 경쟁
프로스펙스 4P 전략
Product
신발(워킹화, 러닝화), 의류 및 스포츠 용품 등
Place
전국 약 500개 정도의 매장
Promotion
스타마케팅, W 토탈 서비스, 각종 이벤트
Price
약 10만원대의 가격