수입은 감소하고, 지출은 급격히 늘어나는 최악의 상황에 직면하게 되었다. 구단의 주 수입원이 되어야 할 관중수익은 계속 줄어들고 있는 실정이며, 특히 2002년의 경우 한일 월드컵으로 인한 범국민적 차원의 축구 붐 조성의 여파로 프로야구 시장 은 더욱 위축되었다. 이러한 배경 속에서 프로야구 선
수행되는 모든 활동으로 구성된다고 규정하고 있다. 바꾸어 말하면 스포츠의 이미지와 특성을 이용하여 상품을 판매하는 모든 행위라고 볼 수 있다. 여기에는 크게 두 가지 분야로 나눌 수 있는데 김정식<프로야구관중 관람 유인요인과 만족도에 관한 연구> 에 의하면 첫째는 스포츠의 마케팅이고, 둘
프로야구의 현 위치는 20년전과 매반 다를 것이 없다해도 과언이 아닐 것이다. 이러한 주요 원인으로는 한국 프로야구단이 모기업의 홍보매체 역할수행에 큰 역점을 두고 있는 실정에서 비롯된다고 감히 말할 수 있을 것이다.
프로야구뿐만 아니라 모든 프로스포츠는 사업가에 의해 고안되었다. 즉 프
세계시장은 급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다.
이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하
야구경기장
대상 : 프로야구 팬 170명
팬 층의 확대
1.스포츠 수용자들의 유인효과
- 관심이 없던 대중들을 경기장으로 유인
2. 관중들의 몰입도 강화
- 낮은 몰입도를 가진 대중의 높은 몰입도 유도
경기력의 증가
스포츠 활동 참여자들을 자극
- 라이벌로 지목된 선수, 팀 등의 승리욕구 자극