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[스포츠경제학] 프로야구단의 수익성 개선방안 -입장요금정책을 중심으로

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2006.04.25
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소개글

[스포츠경제학] 프로야구단의 수익성 개선방안 -입장요금정책을 중심으로에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 프로야구의 수입구조
1. 입장수입
1) 입장료의 결정 및 구성체계
2) 입장수입분배
2. 방송중계료
3. 스폰서십 및 경기장 광고
4. 광고수입 및 라이센싱 수입
5. 구장수입
6. 구단의 자산가치
7. 구장명칭 사용권
8. 기타 수입원
1) PSL(personal seat license) : 개인좌석분양사업
2) 특별석 이용료(Suite & Premium-Seating Charge)

Ⅲ. 수익성개선 방안
1. 제도적 측면
2. 물질적 측면

Ⅳ. 결 론

Ⅴ. 참고도서 및 인터넷사이트

첨부
참고자료 1 : 승률과 관중동원의 상관관계

본문내용

한국 프로야구는 1982년 시작해서 올해로 20년째를 보내고 있다. 20년 동안 프로야구는 우리 나라 프로스포츠중에서 최고의 인기 스포츠로 자리잡았다. 그 동안 양적인 부분과 질적인 부분에서 초창기에 비해 두드러진 발전을 한 것은 사실이다. 그러나 비즈니스로서의 한국 프로야구의 현 위치는 20년전과 매반 다를 것이 없다해도 과언이 아닐 것이다. 이러한 주요 원인으로는 한국 프로야구단이 모기업의 홍보매체 역할수행에 큰 역점을 두고 있는 실정에서 비롯된다고 감히 말할 수 있을 것이다.
프로야구뿐만 아니라 모든 프로스포츠는 사업가에 의해 고안되었다. 즉 프로스포츠는 단순히 우승팀을 가리기보다는 돈을 더 많이 벌기 위해, 영리를 목표로 발전해 온 것이다. 이러한 예는 미국을 비롯한 유럽의 스포츠 팀을 보면 쉽게 이해할 수 있다. 즉 구단의 이해와 팬들의 이해가 맞물려 오랜 역사를 가지고 발전해 온 것이 프로스포츠다. 그러나 우리의 현실은 어떠한가? 우리 프로야구는 80년대초 정부의 주도아래 몇몇 재벌기업의 출자에 의해 시작되었고, 구단의 목적도 앞에서 언급한 단순히 모기업의 마케팅도구로서의 효용가치가 커졌다는 점에서 대기업을 모기업으로 하는 구단일수록 자원조달이 유리할 뿐이다. 즉 구단의 모기업이 대기업일수록 막대한 마케팅 비용의 일부를 구단운영이라는 스포츠마케팅 비용으로 지출할 여유가 더 있을 뿐이지, 대기업 소유의 구단일지라도 자체적인 스포츠사업만으로는 재정자립을 이루기 힘든 것이 국내 프로야구 비즈니스의 현실이다.

참고문헌

월간 스포츠 비즈니스 (1호～36호)
박세혁 『스포츠 마케팅』 학현사 2001
『한국프로야구연감』 한국야구위원회 2001
최진우 『스포츠산업 활성화를 위한 과제』 2001
『한국통계연감』 통계청 2000

http://www.koreabaseball.or.kr 및 각 구단 홈페이지
http://www.majorleaguebaseball.com
http://www.seri.org
http://members.tripod.lycos.co.kr/leehyuk
http://hotstuff.sshel.com

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