1. 조사 배경
2000년부터 형성되기 시작한 한국의 프리미엄급(고기능성) 샴푸시장은 20억원대의 전체 샴푸시장 중에서 700억원대의 비중을 차지할 만큼 급성장하였다. 이에 따라 신규 상품의 시장 진출 또한 활발하여 그 경쟁이 심화되고 있으며, 특히 2002년의 경우 또 다른 기업의 시장 진입으로 그 경쟁
샴푸 부문에서 1위에 올라서며 글로벌 브랜드가 주도하고 있던 프리미엄샴푸시장에서 국내 대표 브랜드로 우뚝 섰고, 우수한 품질과 활발한 마케팅을 바탕으로 최근 시장 점유율이 급격히 상승하고 있다. 또한 마케팅 전문조사기관인 AC닐슨 조사에서 지난해 8월부터 올해 4월까지 9개월 연속 점유율 1
프리미엄화 시키는 것이라고 할 수 있다. 이러한 상품 인식의 기본 토대는 모든 프리미엄 제품에 적용되어 짐으로써 새롭게 상품화 될 수 있는 것이다.
앞서 설명한대로 고객에게 제품에 대한 새로운 인식과 제품을 통한 개인 생활의 충족은 프리미엄화의 기본 토대이다. 샴푸로 설명하자면 샴푸
샴푸도 모근관리와 영양공급 등의 여러 가지 새로운 기능이 추가되어 머릿결을 더욱 건강하게 살려주는 화장품 개념의 고급 샴푸, 즉 프리미엄급 샴푸가 탄생하였다.
프리미엄급 샴푸시장은 2년여 만인 현재, 전체 샴푸시장 2400억원 중 1100억원 규모로 45%가량을 차지하고 있고, 시장 성장률은 30% 이상
1. 조사 배경
2000년부터 형성되기 시작한 한국의 프리미엄급(고기능성) 샴푸시장은 20억원대의 전체 샴푸시장 중에서 700억원대의 비중을 차지할 만큼 급성장하였다. 이에 따라 신규 상품의 시장 진출 또한 활발하여 그 경쟁이 심화되고 있으며, 특히 2002년의 경우 또 다른 기업의 시장 진입으로 그 경쟁