필립스 키친
우리가 선정한 브랜드는 필립스 키친이다. 필립스 키친은 필립스의 소비자 라이프스타일 부문의 주방가전브랜드로써 주스기, 토스터기, 커피메이커 등의 주방가전을 판매하고 있다. 필립스는 한국 소비자에 맞는 제품을 적극 개발, 토착화에 성공했다는 평가를 받고 있다. 한국 소비자
주방용품과, 스팀다리미, 전기그릴, 전기주전자,
믹서, 토스터, 필터 튀김기 등 소형 가전제품을 개발해
전세계 150여 개국 소비자들과 만나고 있는
세계적인 가정용품 전문 브랜드
세계적인 브랜드로 성장할 수 있었던 원동력
그룹세브(Group SEB)의 활발한 R&D 투자 노력과 적극적인 브랜드 통
가전제품에서 발전을 그치지 않고 뷰티 산업까지 발을 내딛었다. 앞으로의 성장을 예상했을 때 C&D 이외에도 P&G의 현지화 전략과 홍보 전략 등을 알맞게 적용한다면 세계에서도 통하는 경쟁력을 가지고, 더 발전을 할 수 있을 것이라는 판단했다. 본론에서 CEO와 기업 소개, 제품과 경쟁사 등 기업 전반에
제품과 맞춤형 주방가전제품, 유기농 식품, 전통식 등의 수요를 증대시키는 주요 원인이 되고 있다.
이들이 주도하고 있는 현대 라이프 스타일의 변화에 주목하여 냉장고 시장의 소비자들의 성향을 6가지 군집으로 세분화하면 다음 표와 같다.
[표 5-1. 주방가전 시장 소비자 세분화]
구분
특
제품의 사용자나 비사용자 구분할 것 없이 모두 공감할 수 있는 정보 공유의 장을 제공하고자 한다. 동일한 관심사를 공유하는 이들의 수가 점차 늘어날 경우, 각 테스터들이 '파워 블로거'로서 성장할 수 있게 되며, 이들의 성장은 곧 Zipel Nuova에 대한 호기심을 제고시키는 것에서 더 나아가 제품의 인