전략, 건강을 고려한 상품구색 계획
(3) 포지셔닝(Positioning)
- 기능적인 욕구 충족 => 고객의 니즈를 정확히 포함하는 상품의 제공
- 체험적인 욕구 충족 => 소비자에 대한 홍보 뿐만아니라 소비자에게 하나로마트를 체험할 수 있는 기회를 제공하여 신선도와 신뢰성있는 이미지 구축
- 상징
마케팅을 담당하는 ‘NH식품사업단’을 설립하여 향후 농협 목우촌과 함께 국내 최고의 농축산물 종합식품회사 육성 등 다각도의 노력을 기울이고 있다. 아름찬, 한삼인, 아침마루, 뜨라네 등 농식품 대표 브랜드를 통하여 한국의 고급 농축산물을 세계 속의 명품 브랜드로 키워가는 것도 농협의 목표
마트 72.5%, 농협하나로마트 71%, 현재까지의 홈에버 67.1% 등의 순을 보였다.
* 가장 호감가는 브랜드 하나만을 선택하는 호감율 부문에서도 E-Mart가 78.8%로 가장 높은 호감도를 얻었고 다음으로 역시 홈플러스가 74.7% 롯데마트와 농협하나로마트가 각각 69.2%로 같은 정도의 호감도를 얻었고 홈에버 61.3%
유통경로의 축소)
기타 상품 운영 도입
O 부지의 발전 가능성
(교통수단 발달)
정부의 지원
결제 시스템의 변화 (IT)
출점전략농협의 체인화 추진 (Super Super Market 전략)
도매 마케팅 전담 조직 설치 (할인점에 대한 영업력 강화)
산지 유통센터 확대 (현재 112곳에서 200곳으로 확충)