4P's 전략
1) Product
① Product
▷ 하우젠 제품의 특징
※ 하우젠 제품의 세 가지 수준
A. 핵심제품 (Core product))
핵심제품 차원의 하우젠은 본래 가전제품이 과학성을 바탕으로 갖는 전문적 기능을 중심으로 실용적인 편익과 서비스를 제공하고 있다. 예를 들어 김치냉장고는 김치 보관을 목적으로 만들
하우젠‘HAUZEN‘은 독일어 Haus(집)와 Zentrum(중심)의 조합어로서, ‘생활의 중심’이라는 생활 가전의 핵심 가치를 표현하고 있다. 하우젠은 의미 및 청감상 통합브랜드로서의 규모감도 전달해 준다. 하우젠은또한 독일어를 활용함으로써 생활가전 전문 브랜드로서 신뢰감을 주며, 고급스러운 품격과 현
하우젠에 속하는 상품으로 리포지셔닝을 해서 삼성의 세탁기 시장 점유율을 넓히고 양말 및 속옷 전용세탁기를 사람들에게 널리 알리고자 새로운 브랜드 개발 전략을 수립하게 되었다.
1. 하우젠 소개
1) 하우젠이란?
2002년 8월 최초로 시장에 선보인 삼성전자의 백색 가전 통합브랜드인 '하우젠'은 2
통합 브랜드의 고질적인
문제점
-각 제품의 특징이 무엇
인지 인지 연상작용 부족.
휘센의 선발주자 이점
-하우젠 브랜드 인지도
미미
통합브랜드 출범으로
-차별화 부족
소비자 인식 內
-디자인은 없었다!!
소비자 인식 內
-막연히 비싼 가격
빈번한 광고모델 교체
광고모델과 제품연
광고를 제작한 제일기획 측은 "광고 제작 전 25~49세 주부 51명을 대상으로 한 광고 선호도 조사에서 하우젠이 75%로 맞수인 '휘센'(27.5%)을 압도했다. 광고업계는 김연아가 여느 배우와 달리 안티팬이 없으면서 무엇보다 '꿈꾸고 노력하면 할 수 있다'는 희망을 보여주는 상징적 아이콘이라는 점에서 '김연