하이트’를 출시함으로써 얻고자 했던 시장점유율 증가 및 1위 탈환, 수익의 증가, 소비자의 인식 개선을 얻을 수 있다. 즉, 리포지셔닝을 가능하게 하는 것은 소비자와의 쌍방향 커뮤니케이션이라고 분석하였다.
지금까지의 하이트진로 HITE의 분석을 통해 한 산업에서 1위인 업체 역시 효율적인 마케
02. 국내 맥주 시장 현황
02-2. 복점구조
▣ 강력한 규제
일반맥주
▶ 주류 제조면허 필요
2010년 이전
- 맥주가 발효되는 전발효조 185만 리터 필요
- 발효된 맥주 저장하는 후발효조는 600만 리터 필요
2010년 이후
- 전발효조 5만 리터
- 후발효조 10만 리터로 필요 규정 완화
▶ 현행
분석한다. 이를 통해 경쟁사가 가지고 있는 경쟁력과 차별점을 찾고 자사에 비하여 어떤 비교우위를 가졌는지에 알아본다. 고객분석은 고객들의 요구(Needs)와 욕구(Wants)를 파악하고 이를 통해 고객들을 끌어들일 수 있는 요소는 무엇인지 알아본다.
1) Company(자사) 분석하이트진로의 전신은 조선
▶ 미국시장 진출에서의 문제점
1) 한인시장 위주의 진출 전략
→ 현지인의 입맛에 맞는 제품 출시가 필요
(소주에 익숙하지 않은 주류문화)
현재) 진로 칵테일을 통해 접근
현재) 문화마케팅을 통해 접근 (한류열풍 이용)
2) 시장 혼탁화
→ 금복주, 대선, 무학, 보해 등 지방 소
주류의 정의와 역사
◇ 주세법상의 '주류'라 함은 일반적으로 주정과 알코올분 1도
이상의 음료를 말한다.
◇ 약사법에 의한 의약품이라도 알코올분 6도 이상인 경우,
주류의 범주에 포함된다.
◇ 술은 인류 역사와 함께 탄생했다.
◇ 시대별로 주종이 개발되고 발전되어 왔다.
주류산