1. 하이트진로기업개요
하이트진로는 국내 최대 종합 주류기업으로서 2005년 국내 주류기업 중 가장 오랜 역사를 갖고 있는 진로와 하이트맥주가 통합되면서 탄생하였으며 하이트진로 그룹기업집단에 속하여 있으며 24개의 계열회사로 이루어져 있다.
하이트진로가 집중적으로 생산,판매하고 있는
분석하였다.
지금까지의 하이트진로 HITE의 분석을 통해 한 산업에서 1위인 업체 역시 효율적인 마케팅과 투자의 부족으로 인해 사실상 꼴찌 업체로 추락하는 것을 알 수 있었다. HITE는 이미 성숙기에 접어든 제품이기에 리포지셔닝을 통한 마케팅전략을 제시하였고 현재의 추세에 따라 SNS마케팅 등
하이트진로는 16년 연속 판매 1위를 차지하고 있으며, Ice Point 여과공법과 산소차단공법으로 깨끗하고 신선한 맛을 앞세우고 있는 하이트 맥주의 주력 상품인 하이트, 거품의 부드러움을 강조하는 맥스, 젊은 층을 겨냥한 드라이 공법의 맥주 드라이피니쉬d, 진한 향과 맛으로 화제를 모으고 있는 에일타
전략이 일단 통하게 되면, 만들어진 신뢰를 통해 고성장을 기대할 수 있다. 일본의 인구는 한국의 약 3배에 이르며, 일본인의 일인당 주류소비량은 우리나라 57리터에 비해 81리터로 약 24리터나 많은 편이다. 이러한 일본 시장의 시장규모와 성장하는 일본 소주시장을 진로가 진출하기에 매력으로 작용
새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공
· 명확하고 차별화 되는 제품 CONCEPT
2. 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅,영업전략 시행
· 우수한 제품개발을 위한 과감한 설비자 및 일관된 마케팅,
영업비용에 대한 전폭적인 지원
· 과학적인 시장분석에 기인한 적극적,