기업을 물색하게 되었고, 매출성장률이 안정적인 음식료
제조산업에 속하면서 주류시장(맥주) 판매점유율에서 1위를 기록하고 있는
㈜하이트맥주 회사를 선택하게 되었다.
또한, 최근 진로 M&A 이슈를 통한 합병으로 인한 회사의 Synergy Gain을
측정해 볼 수 있는 기회를 가질 수 있었다.
기
잠재적 경쟁기업
외국 대형 업체의 국내시장 참여
벨기에 인터브루사에 의한 OB맥주의 외국법인화
하이네켄, 칼스버거, 버드와이저 국내 마케팅 활동 본격화
국내시장의 치열한 경쟁에서 해외 브랜드의 마케팅 활동으로 경쟁 심화 예상
공급자
맥아의 경우, 투입 비중 국산 21% 와 외국산 79%
균형이 맞을 것이다. 이에 발표자들은 소주와 맥주를 중심으로 한 주류산업으로 주제를 정했다.
특히나 소주시장은 삼성경제연구소에서 2006년 히트 상품 3위로 저도수 소주를 꼽을 만큼 저도수소주의 경쟁이 치열한 한 해였다. 시기적으로도 주류시장에 대해 조사해 보는 것은 의미가 있을 것이다.
하이트는 현재 내수시장에서 57%정도의 시장점유율로 OB맥주를 제치고 부동의 1위를 달리고 있고. 하이트의 또 다른 호재는 진로의 인수에 있다.
물론 하이트의 진로 인수로 인해서 주류시장의 독과점의 우려가 발생하고 있지만 이 문제가 잘 해결된다면 명실상부 최고의 주류업체로 인정을 받게 될 것