이케아는 저렴하면서도 감각적인 디자인을 생산해 내기 위해 제품 측면에서 합리적인 가격을 설정하기 위한 전략을 수립하는데 주력했다. 이러한 전략은 크게 3가지로 나눌 수 있는데, 첫 번째, 생산단계에서 가격을 먼저 설정하고 이에 맞춰 디자인 하는 것이다. 두 번째, 글로벌하게 분업화된 대량 생
시장을 무대로 두드러진 활약상을 보여주는 경우가 많다.
세계적인 조립식 가구업체인 이케아(IKEA)도 여기에 속한다. 이케아 창업자인 잉그바르 캄프라드가 한때 미국의 빌 게이츠를 제치고 세계 최고 갑부 자리에 올랐다고 한다. 최근 달러화 약세(유로화 강세) 덕분에 캄프라드의 재산 평가액이 530