1. 전체요약
먼저 전체적인 책의 내용을 읽어보았다.
1부에서는 전략적으로 어떻게 소비자에게 포지셔닝을 하는지에 대한 것을 다루고 2부에서는 좀더 구체적으로 포지셔닝을 하는 방법에 대한 이야기를 다루었고 3부에서는 한국에 맞는 포지셔닝을 다룬 사례들을 나열해서 마케팅에 대한 전반적인
1. 서평
소비자들의 욕구는 다양하고 기업의 주변환경도 상당히 유동적이다. 이러한 상황을 극복하고 소비자와 브랜드를 연결하여 마케팅 분야에서 성공적으로 접근된 방법이 바로 포지셔닝 전략이다. 여기서 포지셔닝이란 ‘소비자의 마음 속에 브랜드를 심어주는 것’이라고 정의할 수 있다.
현
1. 한국형포지셔닝이란? - 이 책이 주는 것들
이 책은 총 3부로 구성되어 있는데 대강의 목차를 살펴보자면 “1부 - 한국 소비자 마음속에 브랜드 심기”에서는 포지셔닝에 대한 기본개념을 정리하고 있고 두 번째 “2부 - 포지셔닝 방법과 브랜드 마케팅”는 브랜드 마케팅에 있어서 포지셔닝 방법을
1. 한국형포지셔닝 정리
마케팅에 관한 단행본은 처음이라서 조금 어렵지 않을까 했는데, 생각 외로 많이 어렵지 않아서 이해가 잘 갔다. 역시나 마케팅을 담당하시는 교수님이라 그런지 부제도 마음에 들었다. ‘한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법’ . 소비자 마음에 브랜드를 ‘심는다’는 발상은
. 10대에서 20대들에게는 피부미용에 관심이 많은 이들에게 석류가 좋다는 인식을 심어주어 관심을 얻었으며 30대층에게는 건강에 초점을 맞추어 마케팅을 하였다. ‘미녀를 석류를 좋아해’ 주스를 빠른 시일안에 정착시키고, 석류음료의 붐을 조성하기 위해서 대대적인 마케팅전략을 펼치고 있다