분석하고 그로 인한 한계점을 지적하고자 한다.
2. 연구 방법
- UCC의 인기가 최근의 사회적인 현상인 만큼 그 상황을 가장 빠르고 생생하게 전달할
수 있는 신문 기사와 인터넷 자료를 참고해 기업의 마케팅 현황과 사람들을 인식을 파악
하는데 사용하였다.
- UCC에 대한 일반 인식을 알아
1. 매출 증가하였으나 수익률 하락
국내 소비심리 둔화 등으로 일부 브랜드 매출 감소하였으나 스포츠의류 매출 증가, 신규 브랜드 런칭 등으로 전년동기대비 매출 증가.
할인판매 증가에 따른 원가율 상승, 기타영업비용 증가 등으로 영업이익률 전년동기대비 하락, 법인세비용 감소에도 불구, 반
인해 일부 대기업 위주로 형성되어 있어 상대적으로 진입장벽이 높은 편이다. 반면에 여성복, 캐주얼, 유아동복 시장은 유행에 민감하고 고객충성도가 낮으면서 세분화된 감성적 수요를 기반으로 함에 따라 다품종 소량생산을 통해 수요변화에 대응력이 빠른 중소업체가 시장을 주도하고 있다.
못한다. UCC가 ‘사용자가 상업적 목적 없이 순수하게 만든 컨텐츠’라는 근본 정의와는 달리, 상당부분 상업화되었음에도 불구하고 이에 대한 일반인들의 인식은 미미한 실정이다. 소논문을 통해 일반 인식과는 달리 UCC가 상업화되었음을 구체적으로 분석하고 그로 인한 한계점을 지적하고자 한다.
기업분석 대상으로 선정하게 되었다. 롯데리아의 브랜드 분석과 더불어 롯데리아의 기업분석을 통해 국내 외식시장의 추세와 소비자 소비경향을 파악하고, 기업이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다.
2. 기업소개
롯데리아(Lotteria)는 주식회사 롯데리아(LOTTERIA Co.,Ltd.)가 경영하고 있는 햄버거 중