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무형의 자산을 유형화해 지역개발을 선도한 성공적인 이벤트라는 평가와 함께 지역에서 개최되는 축제가운데에서도 가장 대표적인 성공사례에 해당하는 평가를 받고 있는 함평나비축제의 현황과 문제점을 진단하고, 함평나비대축제의 성공요인과 개선방안에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.
미꾸라지잡기 체험, 나무곤충만들기 체험,
보리ㆍ완두 그스름 체험, 장슨공예만들기 체험
나비축제 개최 이후 지역의 브랜드 가치가 상승
지역 특산품에 함평나비 브랜드를 접목
축제방문객이나 나비 브랜드를 아는 소비자에게 구매욕구가 발생함으로
기존 단순 마케팅에 경쟁력이 강화됨
지역과 왜 달라야 하며 어떻게 달라야 하는 것인가를 천명하는 '자기 아이덴티티(Identity)'를 선언하는 무대라 할 수 있다. 따라서 본론에서는 유형별로 각각 국내 지역축제 2개씩을 선택하고, 각 축제의 개요 및 목적, 역사, 주요 행사 프로그램을 기술하고 다른 축제와의 차별점(특징)과 성공요인을 분
지역특산물축제, 경연·산업축제로 분류하였다.
앞에서 제시된 다섯 가지 유형에 해당하는 축제를 인터넷, 도서, 논문, 문헌 자료 등을 활용하여 유형별로 각각 국내 지역축제 2개씩을 선택하고, 각 축제의 개요 및 목적, 역사, 주요 행사 프로그램을 기술하고 다른 축제와의 차별점(특징)과 성공요인을
실패요인을 배제해야 할 것이다. 지방정부는 지역축제를 통해 지방의 경제적 이익도모와 주민의 만족도 향상, 뿐만 아니라 보다 넓은 문화적 양식을 배양함으로써 세계화 시대에 발맞추어 나아가야 할 것이다.
이에 해당 조는 가장 성공적인 지역축제로 인정받는 ‘함평나비축제’를 살펴보려한다.