해외진출사례
중국진출
해외시장 직접 진출
중국풍의 캐릭터 특성과 아시아 국가의 문화적 동질성을 활용하고자 함
현지기업과 파트너십 체결
중국 현지 파트너 도니스 엔터프라이즈와 상품화 에이전트 계약
도니스 매장을 통해 상품화
차별화된 유통전략
뿌까 전문 브랜드샵을 프랜차이즈
해외 틈새시장 공략
유닉스 전자가 처음에 시장에 뛰어들 때만 해도 국내에는 드라이기에 관한 변변한 제조업체 하나 없었지만, 일찍부터 드라이기에 대한 가치를 인식하였다. 삼성등 대기업이 장악하고 있는 일반 가전시장은 신생 기업이 진입하기 힘들지만 미용가전은 진출한 업체가 없었고, 가장
해외로부터 경쟁사 유입
초고속 인터넷 시장의 포화
경쟁사의 무료게임
해외직접투자: 일본
① 진출 당시 상황
• 일본시장은 글로벌전략에서 매우 중요
(시장규모, 성장성, 문화·지리적 근접성)
• 전통적인 게임 강국-세계 게임산업 20%
• 아케이드 및 비디오 게임 위주 발달
해외 브랜드에게 훨씬 뒤쳐져 3위에 지나지 않았다. 하지만 2007년 이후 도루코가 세계 최초 앞면 6중날 면도기 'PACE6' 이 출시됨에 따라 도루코의 기업 경쟁력은 더욱 강화되어 현재 국내 시스템 면도기 시장은 약 800억 원 규모로 아래 그래프를 보면 알 수 있듯 ‘질레트’ 46%, ‘도루코’ 36%, ‘쉬크’ 1