소비자들은…
롯데 캐슬에 대한 느낌은?
“저런 아파트는 비싸죠”
“관리비를 생각하면 도저히..”
“모델하우스에 가봤는데, 나와는 좀 거리가
있고 부담스러웠어요”
“돈 있어도 전 싫어요”
나와는 거리가 먼 다른 사람들의 이야기로 인식
초고층 주상복합 브랜드가 연상되는 Nich Ma
아파트 실거래량(건)
<중 략>
사는 사람들에게
Fellowship을 심어주고
Spirit을 부여함으로써
남다른 사람들이 사는 집이라는 이미지 형성
Step II
브랜드 滿足
planning과 Buying Power를 바탕으로
도달율과 빈도를 극대화하여 예산을 뛰어 넘는 TV효과
특별한 적용 전략
- Road Blocking
신규 CF를 가능한 한
Antique
Antique는
단순히 오래된 골동품이 아닙니다.
특권계층의 호사품도 아닙니다.
Antique는
현대에 뒤지지 않는 세련미를 갖고 있습니다.
시간이 지날 수록 그 멋을 더해갑니다.
은근하면서도 고급스러우며 따뜻합니다.
현대적인 기능성과 고전적인 매력의 조화로운 삶의 휴식 공간입니다.
전략으로는 대응할 수 없는, 전에 없던 새로운 환경이 도래되고 있는 실정이다.
또 시장 개방, 경쟁의 심화, 소비자 욕구의 변화에 따라 대중 마케팅으로 성공을 거둔 기업들도 새로운 시장 상황하에서 어떻게 경쟁할 것인가를 고민하고 있다. 기업들은 불특정 다수의 대중을 향한 광고가 더 이상 기