애니콜은 과거 '한국 지형에 강하다'라는 광고를 통해 국내 시장에서 모토로라를 제치고 부동의 1위 자리를 고수하고 있으며 LG전자의 싸이언은 과거 부동의 2위를 고수하다 최근 팬택&큐리텔과 접전을 벌이고 있는 것으로 보여진다.
그러나 핸드폰브랜드에 대한 소비자의 인식은 좀 다른 결과를 보
휴대폰 뿐만 아니라 또 다른 신화가 계속 이어지기를 기대한다. 본문에서는 애니콜의 발전, 애니콜과 노키아의 세계시장 점유율, 애니콜의 광고전략, 애니콜마케팅의 성공요인, 애니콜의 이면, 애니콜의 세계화 마케팅전략, 애니콜의 발전 전망, 애니콜과 국내 핸드폰시장의 과제 등에 대하여 다루기
(국내 출시한 제품이 5개 미만). 몇몇의 소수 제품이 크게 히트를 칠 수는 있지만 그렇다고 핸드폰 사용자의 10%가 그 기종을 사용하거나 하지는 않았다. 그 만큼 한국 핸드폰 시장에는 수 백가지의 제품이 나와 있기 때문이다. 이러한 제품생산전략은 신제품 출시 지연과 고객 불만족으로 이어졌었다
애니콜을 휴대폰에서의 명품으로 자리매김 하는데 큰 도움을 줄 것으로 생각된다. 이런 이유로 우리 '프로젝트 M'조는SAMSUNG 'Anycall'을 명품 브랜드로 선정하고 애니콜이 명품이 된 이유와 마케팅전략을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. SAMSUNG 'Anycall' 브랜드 구축과정
많은 기업들은 자사의 브랜
가치를 창출하기로 하였다.
Positioning
다양한 색상으로 비쥬얼적인 측면을 강조하고, 가격과 기능은 비교적 평이하게 포지셔닝하여 크게 강조하지 않았다. 컬러홀릭 폰 출시로 인해 감성적이며 디자인이 좋은 휴대폰브랜드로 입지를 구축하고자 하였다.
3) LG전자 휴대폰 SWOT분석
Strength