자동차산업이 우리나라 제조업과 수출을 주도한다고 평가해도 지나치다고 할 수는 없을 것이다. 또한 자동차산업은 대량고용을 창출하여 국민 경제에 이바지하는 면이 매우 크다. 통계에 따르면 자동차산업의 고용효과는 직․간접적으로 166만명에 달한다. 이는 전산업 고용인력의 8.2%에 해당하는
무엇인지 알아보고, 전략적 CSR인 공익마케팅을 통해 현대자동차의 기업이미지 제고 방안을 구체적으로 알아보고자 한다.
2. 연구 문제
본 연구는 다음과 같은 연구 문제를 중심으로 공익마케팅을 통한 전략적 CSR의 바람직한 방향을 찾아보고 현대자동차CSR 문제점과 해결책을 제시해 보고자 한다.
브랜드는 빠르게 변화하는 소비자들의 트렌드 요구에 부응하기 위한 고객의 참여를 이끌어낼 수 있으며 매출 상승 효과도 동시에 기대할 수 있게 된다. H&M은 여기에다가 한국의 다른 SPA브랜드에 비해 빈약한 브랜드이미지를 강화시키는 슬로건을 내걸고 공모전을 열어 한국 내에서의 SPA 브랜드로서의
. 그 결과 현대자동차는 세계 100대 브랜드 중 하나이자 판매량 세계 6위의 자동차 회사로 성장할 수 있었다. 또한 정몽구 회장의 탁월한 경영능력은 2011년, 2012 2년 연속 글로벌 최고 경영인상 수상, 2012년 매경이코노미 선정 올해의 CEO로 선정 등 공신력 있는 기관의 인정을 통해서도 짐작해볼 수 있다.