여가적 속성을 추구하는 것을 의미한다. 소비 행위 자체가 일종의 여가 활동이 되는 것이다. 이러한 시장 환경 속에서 공급자는 더 이상 소비자의 이성에 소구하는 전력을 구사할 수 없다. 이성소구 전략(rational appeal strategy)이 가격과 기능에 초점을 둔 설득 전략이라면 감성소구 전략(emotional appeal strateg
현대카드M은 25~35세의 젊은 직장인들은 중심으로 다양한 질적인 서비스와 편리성으로 고객층에 다가가고 있다. 타겟이 되고 있는 25~35세의 젊은 직장인들은 다양한 문화활동과 레저 등의 여가 활동을 즐기는 계층이다. 이 계층을 공략하기 위하여 현대카드에서는 레저, 문화 등 다양한 분야에서 제휴
여가 활동의 구조와 기회에도 막대한 영향을 미치고 있다.
◎ 여가 활동이 다양해지는 소위 여가의 다양화 현상은 현대 사회를 진단하는 주요 틀이 될 수 있다.
◎ 기술문명의 발달은 여가 참여자에게 특정한 기술과 지식을 요구하며 그러한 자질을 갖추지 못한 이들은 그러한 여가 경험을 수행할 기