주제 선정
우리는 화장품 회사의 ‘Marketer’ 입니다.
이번 사업부의 과제는 어떻게 하면 남성 20대
화장품 시장을 활성화 할 것인가 입니다.
조사 배경
마케팅 의사결정 문제
1. 사회적 배경
남성 20대 화장품 시장 활성화
2. 이론적 배경 ( 2차 자료 조사)
여성화장품 시장의 포화 ,
남성의 피부관리가 높아지게 된 원인으로는 ‘외모가 경쟁력이자 힘’ 이라는 인식이 한국 남성의 피부 관리에 대한 집착을 불렀다는 사회 경제학적 분석도 있으며 아이돌이나 연예인 등 방송이 선호하는 남성상이 여성스럽고 고운 피부를 강조하기 때문이라는 분석도 있다. LG생활건강의 화장품 부문
남성들의 발길을 미샤로 돌리게 할 수 있을 것이다.
2) 여성 브랜드라는 이미지 탈피
미샤는 여태까지 여성을 위한 화장품에 주력하고 남성화장품에는 그다지 많은 마케팅 활동을 지원하지 않았다. 따라서 미샤는 여성브랜드라는 인식이 강하다. 설문조사 결과 미샤에 대한 이미지를 묻는 문항(문
조사 실시,
자연성분 함유)
-화장품 용기의 개성화
(남성들이 좋아하는 캐릭터,
자신만의 용기선택화,
소장가치 자극)
신제품의 핵심개념
-개성적 가치
-자연이야기
커뮤니케이션 컨셉
’Skin for Only self’
(자신만의 개성을 자연미로
특별하게 표현)
1-2. 마케팅믹스 프로
특성을 파악하여 각 단계별로 적합한 마케팅 전략을 도출하고자 한다.
위의 목적으로 기업의 마케팅 활동을 통해 흔히 요구되는 사항들을 충분히 충족시키기에는 무리가 따르겠지만 승용차에 대한 여성소비자의 구매행동에 관한 연구에 실질적인 측면을 강조하려는 데에 본 연구의 초점을 두었다.