Ⅰ. 들어가기에 앞서서
마케팅 과제를 부여받은 후 한참동안을 고민해왔다. 마케팅 중에서도 과연 환경이란 무엇이고 인간이 환경 내에서 어떤 영향을 주며 기업과 그 제품들 또한 환경의 부산물로써 과연 어떤 제품과 마케팅 믹스로 고객에게 다가가야 할 것인가에 대해서 생각해보지 않을 수 없었
마케팅은 1960년 미국에서 최초로 방생하였는데 그 당시 대부분의 미국인들이 환경오염문제에 대해 관심이 있었던 것이 아니었기 때문에 1960년대에는 환경보호주의적 행동주의로 발생한 결과로 Environmental Protection Act의 Clear Air and Clean Waters Acts와같은 법규를 제정하는데 그쳤다.
환경적 마케팅이 기업 경쟁력 강화에 큰 도움이 되고 있다"고 전했다. 또한 소비자들이 환경파괴 기업의 제품에 대해서 불매운동도 벌이는 등, 이제 환경 친화적이 아닌 기업은 경쟁력을 유지할 수 없을 지경에 이르게 되었다.
자연환경이 파괴되어감에 따라 환경보호의 중요성이 강조되고 있는 현대
환경시장(Green Business), 국제 무역시장의 환경규제 강화 등에 대응할 수 있는 환경경영 체제 및 그린마케팅 활동의 강화가 필요한 것이다.
따라서 본 보고서에서는 국내의 그린마케팅에 대한 논의를 토대로 그린마케팅의 이론적 체계정립과 국내의 그린마케팅의 비교 분석을 통해 우리나라 기업의 그
때문에 낭비되고 있는 핸드폰 케이스를 재활용하여 케이스 원재료의 사용을 경감시켜 이를 통해 원재료 생산에 들어가는 석유 소비의 감소에 기여하는 것은 이산화탄소 배출량을 절감시키고 나아가 지구온난화 방지에 도움이 되며, 멸종 위기에 놓인 동물을 보호할 수 있다는 의의를 가지게 된다.