우리네 상황에서 환경무시 기업에 대한 소비자의 응징은 얼마든지 가능하다고 생각된다. 따라서 환경문제를 도외시하였을때 기업경영의 여건은 호전되기보다는 오히려 악화될 소지가 더 크다는 것이다.
둘째, 개별기업을 떠나 산업전체의 입장에서 볼 때 환경보전을 위한 투자가 실용의 순증가
환경규제 강화 등에 대응할 수 있는 환경경영 체제 및 그린마케팅활동의 강화가 필요한 것이다.
따라서 본 보고서에서는 국내의 그린마케팅에 대한 논의를 토대로 그린마케팅의 이론적 체계정립과 국내의 그린마케팅의 비교 분석을 통해 우리나라 기업의 그린마케팅 전개 전략에 있어서의 문제점
환경시장(Green Business), 국제 무역시장의 환경규제 강화 등에 대응할 수 있는 환경경영 체제 및 그린마케팅활동의 강화가 필요한 것이다.
2. 환경(그린)마케팅의 정의 그린마케팅은 일반적으로 '환경보전에 관련된 기업의 제반 마케팅활동'을 지칭하는 용어로 사용되고 있으며 여기서 '그린'이란 용어
환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경친화적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 마케팅전략을 이르는데 그린마케팅에서 가장 중요한 것은 환경에 대한 관심이다.
Ⅱ. 그린마케팅의 특징과 촉진 전략
1. 그린마케팅의 특징
그린마케팅에는 환경문제를 이용하여 기업 유지 및 성
기업으로 하여금 환경보전을 위한 사회적 책임 수행 차원에서 새로운 경영전략의 수립 계기를 마련한 것으로 볼 수 있다.
특히 이러한 인식의 변화는 소비자들의 가치관을 바꾸어 놓았으며, 기업의 사회적 책임활동 수행이 소비자들을 변하게 만들기 시작했다.
오늘날의 기업경영자나 마케팅관