Ⅰ.서론
휴대폰이 우리에게 익숙해 진 시기는 불과 몇 년 밖에 되지 않았다. 10년 전만 해도 핸드폰은 약간 큰 벽돌 크기와 상당한 무게로 인해 가지고 다니기 불편했고, 이동 전화 사업자들도 시설 확장을 하기 전이라서 서비스가 실시되는 곳 또한 상당히 국소적이었다. 그리고 핸드폰으로 할 수
약 20%의 시장 점유율을 확보하는 등 괄목할만한 성과를 거두었다. 올해에는 무리한 출혈경쟁을 지양하고 고객이 가장 원하는 기능을 가장 편리하게 사용할 수 있는 차별화된 고객지향적 제품을 적기에 출시하며, 내수 브랜드 ‘큐리텔(Curitle)’ 자산 제고를 위한 적극적 마케팅 활동을 실시하고 있다.
브랜드화,
“샤인(Shine)”이라는 이름을
통해 고품격 부여
2)가격믹스
타 제품과 마찬가지로 ‘샤인폰’도 출시가격이 50만원 후반대인 고가
에서 시간이 지날수록 점차 하락할 것이며, 대리점과 인터넷 사이트
마다가격이 조금씩 차이가 있다.
3)촉진믹스
광고전략 :
웅장한 배경음악과 돋보