힐리스의 주고객 층을 표적 시장화 하기 위해서는 이 제품에 대해 긍정적인 반응을 보일 수 있는가 하는 것과 힐리스를 구매한 이후 이들이 자체적인 활동을 보여줄 수 있는가 하는 것을 중점으로 두어야 함
(1) 저가제품과 고가제품을 동시에
- 키즈용 제품은 저가
- 기능성 제품은 고가
마케팅전략이다. 그렇기 때문에 힐리스도 ‘트위터’를 통한 전략을 활용한다면 그 홍보마케팅은 성공적으로 될 것이다.
(7). 그린에너지, 그린 운동
▶ 자동차의 매연 때문에 환경을 보호하기 위한 추세가 대세라서 지하철을 한번 타는것이 나무를 하나 심는거와 같다는 보고가 있다. 그렇기 때문
힐리스(Heelys)’가 바로 그 화제의 상품이다.
때를 거슬러 올라가 1998년의 미국, 로저 아담스라는 한 중년의 심리학자는 사업의 도산 후 한가지 생각에 몰두하게 되었다. 로저는 어릴적부터 롤러스케이트를 즐겼으며, 생후 9개월 만에 롤러스케이트를 탄 최연소 롤러스케이터로 기네스북에 기록도 가
힐리스 제품에 대한 공격적인 마케팅의 부재라고 볼 수도 있다. 즉 위협요인이기는 하지만 이를 바로 기회요인으로 만들 수 있는 시장요인이라고 볼 수 있을 것이다.
(2). 신발과 인라인 스케이트와의 통합 경쟁
▶ 힐리스 제품의 경우 그 경쟁 상대를 두 가지로 볼 수 있다. 그 첫 번째는 일반 신발
전략 연구를 시행하였다. 이러한 관점에서 다음과 같은 문제점들을 밝혀보고자 한다.
첫째, 신제품 성공에 영향을 미치는 요인이 무엇인가를 파악한다.
둘째, 신제품 성공요인간의 상호관계를 파악한다.
셋째, 신제품 핵심성공 요인과 그 요인간 관계를 모형화(modeling)하는데 그 목적을 두고 있다.