마케팅활동은 소비자의 요구․욕구를 충족시켜야 한다는 점에서 소비자지향(consumer orientation)이 전제되어야 한다.
둘째, 이러한 욕구충족의 위한 기업활동은 이윤이 보장되어야 계속적으로 이루어질 수 있다 (profit orientation).
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Ⅱ. 금융마케팅의 의미
오늘날 마케팅
금융광고를 통해 의미작용하고 있음을 볼 수 있다. 하지만 여성해방운동 이후 지속적으로 변화하고 있는 여성의 사회적 지위는 고학력을 토대로 한 경제력을 기반으로 점자 향상되어 여성을 보다 중요한 소비자로 재인식 하게 만들었다. 또 급변하는 금융환경변화는 금융마케팅패러다임의 전환을 야
금융기관 구조조정과 자본시장 개방확대 등의 영향을 받게되어 국내은행의 경영환경은 심화되어 가는 경쟁, 수익기반의 악화라는 어려움을 제공하는 동시에 자율과 책임이라는 새로운 기회를 제공하는 바, 국내은행의 마케팅전략적 우월이 변화하는 환경속에서 생존의 관건이 될 것이다.
이와 같
금융기관과 같이 기술적인 차별화가 거의 없는 시장에서는 더욱 중요한 이슈가 되고 있으며 각 금융기관들은 대규모 합병을 통한 우량기업화와 보다 고객중심의 마케팅 전략을 펼쳐 기업이미지 강화에 힘쓰고 있다.
기업의 이미지전략은 기업의 중요한 마케팅 활동이며 현시대에서 기업의 타경쟁
넓을수록 많은 자원이 필요하고 기술변화에 다발적으로 대처하여야 하기 때문이다. 또한 전자화폐에 관련된 기술이 빠르게 발달하고 있기 때문에 기술우위 및 마케팅우위를 지속적 지켜나갈 자신이 없을 경우 기술발전 및 경쟁격화의 추이에 따라 시장위치를 꾸준히 변화해나가는 전략도 필요하다.