6. Porter의 산업구조분석
(1) 기존 기업간의 경쟁
최초의 라면 생산업체인 삼양을 필두로, 1965년 롯데공업, 롯데라면을 출시하며 75년 농심라면이 센세이션을 일으키자 농심으로 기업명을 바꾼 농심, 기존의 아쿠르트 유통망을 가지고 1983년 팔도라면 시리즈와 도시락면 등을 런칭한 한국 야쿠르트, 87
4P Mix
1) 제품전략
농심은 라면의 해외시장 진출 시 한국 ‘맛’을 유지함으로써 상품 차별화, 고유의 시장 확보, 브랜드 이미지 구축, 수익 향상 등을 추구하는 전략을 쓰고 있다. 이러한 전략의 채택은 과거의 시행착오로부터 얻은 교훈에서 비롯되었다. 1980년대 초반 이전에 농심은 미국과 일본 시
산업구조
신규 진입
기존 기업들의 유통망 점령
트렌드에 따른 적극적 투자 필요
?수익성 높음
공급자 교섭력
원자재(소맥분)를 해외에서 수입 ? 의존도 높음
?수익성 낮음
기존 경쟁
라면시장의 60% 이상 농심이 차지
삼양, 팔도, 오뚜기 등 나머지 40%를 경쟁
?수익성이 높음
구매자