담배시장은 전면적인 경쟁 양상으로 전환
국내 담배시장이 독점 -> 과점시장 변모
Strength
연기NO, 간접흡연 NO
실내, 활동하며 동시 가능
일반담배에 비해 폐암 발병률 현저히 낮음
Threat
기존의 메이저급 담배회사
흡연을 멀리하고
건강을 중시하는 사회
3c분석
customer :
Ⅱ. 시장 및 환경분석
1. 담배시장분석
국내 담배시장 매출액은 2006년 말 기준으로 약 3조원 규모이며, 판매량으로는 876억 본(개비) 수준이다. 이러한 국내 담배시장의 주요 사업자는 (주)케이티앤지(이하 “KT&G”), 다국적기업인 브리티쉬아메리칸토바코코리아(주)(이하 “BAT”), 한국필립모리스(주)
2. 국내 담배시장의 현황
세계적으로 볼 때 ‘글로벌 빅3’로 불리는 BAT(British American Tobacco), 필립모리스, JTI(Japan Tobacco International)가 유독 고전하는 나라가 바로 한국이다. 각 사의 대표 제품인 던힐, 말보로, 마일드세븐을 상대로 선전하고 있는 것이다.
시장개방 이후 1%대에서 시작한 외국산 담배
담배회사의 적극적인 마케팅이라고 볼 수 있다. 특히 우리가 선정한 ‘레종’은 판매1위 품목은 아니지만, 독특한 마케팅 방법으로 젊은 층에게 인기를 누리고 있다. 이 흥미로운 브랜드가 처해진 환경상황 및 시장분석으로 보다 높은 점유율을 위해 전략을 수립하기로 하였다.
1.2 브랜드 소개
품
담배 비중확대를 통한 순매출 단가상승 1.9%
1. 러시아는 연간 3900억개비의 담배가 소비되는
세계 3위 규모의 담배시장
2. 시장개방 이후 경제 고성장으로 담배에 대한 구매력이 높아지고 있어 전세계 200여개의 담배브랜드가 각축을 벌이고 있음
3. 러시아는 국내담배시장의 3배 규모
4. 러시아