브랜드 소개
품 명 : 레 종(‘RAISOM’)
설 명 : Fresh함과 허브향의 깔끔함
함 량 : 타르 3.0mg/개비, 니코틴 0.3mg/개비
길 이 : 84mm
가 격 : 2000원/갑(5월 기준)
발매일자 : 2002년 8월 19일
레종의미 : 남들의 평가 보다 자신만의
여유로운 삶
2.1 기업소개(KT&G)
◦설 립 : 1989. 4. 1 (한국담배인삼공
제고요소)
Character : 고양이 [제품의 기능적 속성(부드러움),
타겟 이미지 속성(고양이형 인간),
강력한 커뮤니케이션 Symbol 기능 등에서 착안]
□ Taste & Aroma
초저타르 이지만 흡연감이 기존 고급브랜드와 동등수준
건강과 자연주의 추세에 맞는 Herb香을 첨가하여 Fresh함과 뒷맛이 깔끔함
3.CLOUD9
①CIMA와 LUMEN의 뒤를 이어 현재 생산,판매 중인 KT&G의 고급담배.
②제품명과 디자인을 통한 고급화
- CLOUD9이란?
‘천국으로 향하는 마지막 9번째 계단.’
인생에 있어 가장 행복한 순간을 표현.
-19mm 초슬림 타입의 디자인.-세련미
-고급스러운 느낌을 반영한 디테일과
색감을
KT&G라는 이름을 들었을 때 무엇을 하는 회사에 대한 개념이 잡히지 않는다. 민영화 당시 기업명에 담배라는 의미가 들어가는 것을 KT&G 내부에서조차 부정적이었다는 입김이 작용한 결과이다. 또한 담배의 직접광고가 불가능하기 때문에 KT&G는 주로 회사의 브랜드와 이미지 상승을 위한 이미지 마케팅을
방법
대상 평가 요소 평가 기준
자사(Company) 기업목표, 자원시너지 효과, 당사 주요제품, 매출/이익 공헌도, 기술력, 이익, 판매력, 품질 - 기업의 목표와 일치하는가?
- 인적, 물적, 기술적 자원을 갖추고 있는가?
- 기존 브랜드의 마케팅 믹스 요소를 연계하여 시너지 효과를 가져올 수 있는가?