전략적인 방어 대안을 도출하기로 한다.
2. 본론
국내 유통시장의 동향 및 할인점 현황을 개관해보고, 업계 1위인 E마트의 성공요인 분석과 더불어 외국 할인점 진출에 따라 시장에 잠재되어 있는 위험을 분석한다. 또한 E마트의 성공이 과연 상황적 우연이었는지, 전략상의 필연이었는지를 진단
마트는 이마트에 매각되었다.
[ 한국시장 실패요인 분석 ]
1. 한국 소비자들의 까다로운 취향과 독특한 한국사람들의 취향
=> 현지화 전략에 실패
2. 국내 대형마트 이마트, 롯데마트 등등 보다 인지도가 낮고 마케팅 부족
3. 접근의 편리성과 신선식품의 선호도
4. 매장의 구성 및 입지 전략
마트는 이마트에 매각되었다.
[ 한국시장 실패요인 분석 ]
1. 한국 소비자들의 까다로운 취향과 독특한 한국사람들의 취향
=> 현지화 전략에 실패
2. 국내 대형마트 이마트, 롯데마트 등등 보다 인지도가 낮고 마케팅 부족
3. 접근의 편리성과 신선식품의 선호도
4. 매장의 구성 및 입지 전략
Ⅰ. 대형 할인점의 개념
1. 대형 할인점 유통업계의 의의와 형태
93년 11월 창동 신세계 E-mart가 우리나라 최초의 할인점으로 등장한 이후 우리나라 할인점 업계는 흥망 성쇠를 거듭해 왔다. 96년에는 유통시장 완전개방에 따라 외국의 다국적 기업들이 성장성이 가장 높은 것으로 예상되는 할인점과