진출을 본격화한 이래 맥도날드의 연중 매출 신장률은 평균 21%이고, 전체 매출액 중 55%를 해외시장에서 벌어들이고 있다. 중국시장에서도 맥도날드는 좋은 성적을 받고 있다. 이에 초점을 맞추어 성공사례로 세계적인 패스트푸드 업체 맥도날드의 중국시장 진출 전략을 분석한다.
롯데리아는 지난 19
롯데리아의 세계 진출 현황
롯데리아는 국내에서 축적된 노하우와 경험을 바탕으로 해외에서 활로를 모색중이다. 현재 일본, 대만, 베트남, 중국 에 진출한 상태이며 러시아 및 동남아 진출을 추진중에 있다. 롯데리아는 해외시장을 새로운 성장동력으로 삼고 영업에 박차를 가하고 있다. 지난 2003년
우리에게 꼭 필요한 것의 대표는 의`식`주 이다.
그 중에서도 ‘식’에 해당하는 음식은 이제 필요한 것에 그치지 않고 즐기거나 혹은 취미생활로 까지 발전했다.
그 중에서도 모든 사람에게 사랑 받는 대표적인 것으로 패스트푸드가 있다. 많은 패스트푸드로 유명한 롯데리아가 중국에 진출하여
Ⅰ. 롯데리아 기업 개요
1979.10.25 주식회사 롯데리아 법인체 설립 (초대 대표이사:신준호)
1979.10.25 국내 최초 패스트푸드점 소공점 오픈(1호점)
1989.12.28 본사 이전 (서울특별시 용산구 갈월동 98-6)
1990. 5. 1 품질관리실 설치 운영
1992. 3.28 국내 최초 100호점 개점 (대학로점)
1993. 9. 1 중국 북경진출
. 이와 같은 성공 요인으로는 신선하고 안전한 고급 원재료를 사용하는 웰빙 콘셉트와 신세대 감각의 카페형 매장, 다양하고 차별화된 메뉴로 종합적인 외식업체로 탈바꿈한 점 등이 있다. 반면 중국에서는 현지화 전략에 실패하였고 마케팅 능력에도 부족함을 보이며 중국시장 진출에 실패하였다.