실패보다는 성공할 확률이 높다.
대기업은 항상 성공적인 브랜드를 만든다
광고가 강력한 브랜드를 만든다
새로운 것이라면 팔릴 것이다
강한 브랜드는 제품을 보호한다
마케팅실패사례 유형
정치, 법률적 환경의 급작스런 변화
자연 환경에 부적응
새로운 경쟁자로 인한 쇠퇴
새로운 소비자,
마케팅 개념은 한발 더 나아가 윤리적 측면까지 포함한 사회 지향적 마케팅 개념이 도입되었다. 기업은 좋은 생활을 제공하고 인간 지향적인 사고와 함께 사회적 책임을 지는 방향으로 마케팅 활동을 전개할 수 있어야 함을 강조하고 있다.
다음의 여러 실패 사례들은 위와 같은 소비자 지향적, 사회
통했던 판매자중심의 사고방식과 다를 것이 없다. 진정성 없이 단순히 보여주기 위한 전략은 가시적이지만 단기적이다. 이처럼 그린마케팅을 할 때는 빠지기 쉬운 유혹이 몇 가지 있다. 그린마케팅을 할 때 떨쳐내야 하는 유혹에 대해 포드 자동차의 마케팅실패 사례를 통해 생각해보고자 한다.
다른 특징을 지니고 있다. 이러한 점은 장점이기도 하지만 유의해야 한다. 이용자의 성향, 목적, 용도가 모두 다르기 때문에 전혀 다른 접근이 필요하다.
많은 기업이 서로 다른 매체에 똑같은 방식으로 접근하고 일방적인 소통만 반복하여 이용자들의 긍정적인 반응을 이끌어내는데 실패하고 있다.
마케팅 전영역에서 차지하는 매출액은 작지만 바야흐로 훌륭한 달러박스로 자라나고 있다.
구태의연한 매스광고캠페인의 성과는 보잘 것 없지만 어린이 클럽의 아동 식품 부문만 국한하여 살펴 보면 이제는 매출이 클럽 개발 당시의 세 배에 이르고 있다.
버거킹 어린이 클럽에서는 연령층별로 묶