부쉬 마케팅은 흔히 엠부쉬 마케팅이라 불리는 것으로 특정 스포츠 이벤트의 공식 스폰서가 아닌 기업이 그 스포츠 이벤의 연관이 있는 것처럼 행사한다는 것에서 연유된 것이다. 엠부쉬 마케팅을 시도하는 목적은 적은 액수의 돈을 투자하여 최대의 효과를 얻고자 하는 한편, 공식 스폰서가 누리는 지
엠부쉬(ambush)란 ‘매복’이란 뜻으로 글자 그대로 복병처럼 숨어 있다가 예기치 않은 혼란에 빠뜨리는 효과를 발휘하여 경재사의 허를 찌르는 새로운 프로모션 전략이다. 엠부쉬 마케팅은 게릴라전에서 매복을 하고 있다가 기습적으로 적을 공격하여 혼란에 빠뜨리는 전술을 마케팅에 활용한 것이다.
엠부쉬 마케팅의 형태
①공식 후원사는 아니지만 후원사인 것처럼 참여하는 것
예를 들어, 88서울 올림픽에서 공식 후원사는 코닥필름이었는데 후지필름이 엠부쉬 마케팅을 하여 코닥 필름을 골탕먹였다. 서울 올림픽에서 후지필름은 ‘공식 스폰서’라는 표현은 쓰지 못했지만 ‘서울 올림픽의
Ⅰ. 광고표현과 스폰서쉽(스폰서십)
스폰서쉽의 정의는 학자들마다 표현하는데 있어서 다소의 차이가 있으나 양자간 상호 이익을 제공한다는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 강조하고 있다. 영국관광성(English Tourist Board)은 '스폰서쉽이란 후원을 하는 자와 받는 자 양자간의상호이익을 우해서 설정
1. 연구의 필요성
현대사회의 여가활동이 점차 스포츠화 하고 있으며 스포츠 보도가 활성화되면서 기업의 광고 전략도 상품 중심에서 기업의 총체적인 이미지 중심으로 전환되어 있으며 스포츠가 지닌 특별한 이미지를 광고매체로 대폭 활용하는 추세이다(한국체육과학연구원, 1998). 여기에 기업이