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분야
hwpⅡ. 광고표현과 국제시장
1. 정보원천(information source)
2. 기호화(encoding)
3. 메시지 경로(message channel)
4. 해독(decoding)
5. 수신자(receiver)
6. 환류(feedback)
7. 잡음(noise)
Ⅲ. 광고표현과 엠부쉬마케팅
Ⅳ. 광고표현과 성적 소구
Ⅴ. 광고표현과 부정적 효과
Ⅵ. 광고표현과 광고규제
참고문헌
스폰서쉽의 정의는 학자들마다 표현하는데 있어서 다소의 차이가 있으나 양자간 상호 이익을 제공한다는 교환의 법칙이 적용되고 있음을 강조하고 있다. 영국관광성(English Tourist Board)은 '스폰서쉽이란 후원을 하는 자와 받는 자 양자간의상호이익을 우해서 설정된 목표에 접근하는 사업적인 협약'이라고 정의하였다. 슬레이트(1989)는 '스폰서쉽은 금전이나 용역을 제공하는 자와 그 대가로 상업적 이익을 목적으로 권리를 부여받거나 제휴를 하게 하는 개인, 이벤트 혹은 단체와의 사업적 관계'라 하였고 Meenaghan(1984)은 '상업적 목표를 가지고 있는 영리 조직으로부터 금전이나 물품 후원을 받는 것'이라고 하였다. 그리고 Shani 와 Sandler(1989)는 '어떤 조직이 이벤트나 활동과 직접적인 관련을 맺기 위해서 이벤트나 스포츠 활동에 대한 교환수단으로 재원(재정적, 인적 그리고 물리적)을 제공하는 것'이라고 정의하였다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 광고표현과 국제시장
광고소구(표현) 전략의 전개는 상품과 표적시장의 문화환경 및 소비자 특성에 관한 자료를 파악한 다음 마케팅/광고목표에 따라 적절한 메시지를 만드는 일로서 시작된다. 그 메시지는 언어적 요소와 비언어적 요소로 이루어지는데, 전자에는 문안(copy), 상표명 등이, 후자에는 포안(layout), 색채, 심볼 마크 등이 포함된다(Dunn &, Braban, l986).
국제광고 소구에서도 제작과 노출과정은 국내의 경우와 같다. 다만, 환경이 다르므로 지각적, 정서적 단서(cues)나 반응이 다를 수 있다는 사실에 유의하지 않으면 안 된다. 왜냐하면, 국제 커뮤니케이션은 다음과 같은 많은 이유 때문에 실패할지도 모르기 때문이다(Cateora, 1993),
○ 오두범(2008), 성적 소구 광고의 효과와 문제, 청주대학교
○ 유석구(2007), 국내 인터넷 스폰서십 광고에 관한 연구, 연세대학교
○ 윤태웅(2011), 부정적 퍼블리시티가 광고효과에 미치는 영향, 한국광고학회
○ 이소연(2003), 기업의 엠부쉬 마케팅 광고표현 연구, 한국외국어대학교
○ 최신애 외 1명(2010), 정책평가방법의 비교분석 : 표시·광고규제를 중심으로, 한국조사연구학회
