브랜드를 고급화 시켰다.
4. 세계 40위권의 브랜드파워
영국 인터브랜드사에 따르면 삼성 전자의 브랜드 가치는 64억 달러. 세계 42위다. 이를 위한 광고비용만 4억 달러 등 연구 개발비와 맞먹는 대규모의 자금을 이미지 관리에 써 온 것이다.
5. R&D
“知財權이 최고자산”으로 생각한 삼성전자
브랜드 이미지의 차별화는 중요한 것이다. 파괴적인 가격경쟁을 피하고, 시장점유율을 높이며, 안정적인 수익성을 유지할 수 있는 유일한 기반이 브랜드라고 할 수 있다. 일반적으로 소비자들은 브랜드파워를 가진 상표들에 대해 높은 애호도를 보이기 때문에 브랜드파워가 있는 상표는 가치 있는 무
국내 MP3 player제조 업체 중 레인콤의 iRiveR는 이미 세계적인 브랜드로 성장해 국내에서는 이미 최고의 브랜드파워와 점유율을 가지고 있다. iRiveR는 국내 시장뿐 아니라 세계시장에서도 단연 최고라는 평가다. 지난 99년 반도체 솔루션 개발로 출발한 레인콤은 2000년 12월 여러 가지 음악 파일 포맷을 읽어
브랜드 측면에서 진단해 보고자 한다.
2. 민들레 영토의 브랜드 네이밍
민토라는 이름은 지승룡 사장이 1970~80년대 젊음을 보낸 세대와 1990~2000년대 젊음을 보내는 세대간 공감을 주는 상징을 찾으려고 하던 중 민들레꽃을 떠올리게 된 데에서 비롯된다. 꽃씨가 제한 받지 않고 어디든 날아가는 모
브랜드 스토리를 갖고 브랜드 정체성을 만들도록 시켰으며 또한 매장 디자인을 해 나가도록 시켰다. 《스타벅스 성공의 비결(원제:Pour Your Heart On It)》라는 책에서 하워드 슐츠는 이렇게 밝혔다: “라이트 메세이의 목표는 우리의 경쟁자들을 뛰어넘도록, 매장 디자인을 높은 수준으로 만들어 내는 것이