인터브랜드(Interbrand)는 1999년부터 세계 주요 기업의 과거 20년 이상의 주요 항목을 기초로 하여 예상 수익의 순현재가치를 토대로 매년 순위와 브랜드 가치를 발표하고 있다. 2009년 세계 100대 브랜드는 미국 기업이 50%를 차지하고 있고 10대 브랜드 기업중 9개를, 20대 브랜드 기업중 13개를 차지하고 있다.
1. 브랜드 이미지 관리
‘삼성 = 디지털’ 정착에 아낌없는 투자 세계 시장에서 C급 이미지를 벗지 못했던 삼성이 세계 42위 아시아 기업으론 SONY 사 다음 2위로 맹활약을 하고 있다. 그동안 삼성은 만들어 낸 제품은 덤핑가로 해외에 내보내기에 바빴고, 그래서 싼 이미지를 벗지 못했으며, 광고사가 55개
지속적이고 장기적인 관점에서 브랜드 자산 관리를 해야 한다. 캐딜락 자동차의 브랜드포트폴리오 분자로 캐딜락을 구매하는 소비자들이 고려하게 되는 경쟁브랜드들과 캐딜락 브랜드의 중요성, 캐딜락 브랜드의 영향력, 캐딜락 브랜드들 간의 관계, 캐딜락브랜드들을 조정하는 브랜드매니지먼트 체
브랜드라고 한다. 그러나 우리나라에는 현재 핫식스라는 에너지 드링크가 있다. 핫식스의 가격은 1000원으로 레드불에 비해 약 1/3 저렴한 가격이다. 소비자들은 핫식스와 레드불을 둘 다 에너지드링크로 인식하고, 주로 야근이나 시험기간 때 애용한다. 조사하면서도 역시 레드불과 핫식스의 비교가 많
Ⅰ. 개요
브랜드 아이덴티티(brand identity, B.I.)를 수립한다는 것은 고객들이 우리 브랜드에 대하여 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 것이다. 즉, 브랜드에 대한 비전, 또는 목표를 수립하는 것이라고 할 수 있다. 브랜드 이미지는 고객들이 현재 갖고 있는 브랜드 연상을 의